Connue mondialement pour sa glace enrobée de chocolat croquant, la marque Magnum est une véritable réussite, depuis son lancement dans les années 80 à aujourd’hui. Mais comment cette simple barre de glace est-elle parvenue à s’imposer comme une icône incontournable du marché des desserts glacés ? Plongée au cœur d’une success story aussi fraîche que gourmande.
L’origine de Magnum : une idée révolutionnaire
Née en 1989 sous la tutelle de l’entreprise Unilever, la marque Magnum a été introduite initialement en Allemagne avant d’être rapidement commercialisée à l’échelle internationale. Le concept était simple mais innovant : proposer une glace haut de gamme, consistant en un bâtonnet de crème glacée enveloppé d’une coque épaisse de chocolat belge.
Cette innovation a permis à la marque de se démarquer dès le début. Comme l’a dit James Murphy, ancien directeur marketing d’Unilever : ‘Magnum a apporté quelque chose de nouveau et d’excitant au marché des glaces, qui était largement dominé par des produits plus traditionnels et moins luxueux.’
Une stratégie marketing audacieuse et efficace
Le succès fulgurant de Magnum ne tient pas uniquement à la qualité gustative de ses produits. En effet, la marque a su se construire une image forte grâce à une stratégie marketing audacieuse. Depuis son lancement, Magnum se positionne comme une glace premium, associant plaisir gourmand et élégance.
Pour conquérir le public, Magnum n’a pas hésité à faire appel à des célébrités internationales comme Eva Longoria ou Kendall Jenner. Ces collaborations ont permis à la marque d’accroître sa visibilité et son prestige.
Diversification et innovation : les clés du renouvellement
Dans un marché concurrentiel, Magnum reste leader en innovant constamment. Au fil des années, la marque a diversifié sa gamme avec des saveurs inédites ainsi que des formats variés (miniatures, pots…). De plus, elle n’hésite pas à s’adapter aux nouvelles tendances alimentaires en proposant par exemple des versions véganes ou sans sucre ajouté.
L’innovation ne concerne pas seulement le produit en lui-même mais aussi son packaging. Magnum a récemment lancé un emballage recyclable dans le cadre d’un engagement plus large pour l’environnement.
Au-delà du produit : Magnum comme expérience
Au-delà du simple plaisir gustatif, Magnum offre à ses consommateurs une véritable expérience. La marque propose régulièrement des événements exclusifs comme les ‘Pleasure Stores’, où les clients peuvent créer leur propre version personnalisée du célèbre bâtonnet.
‘Notre objectif est que chaque interaction avec notre marque soit mémorable’, explique Alexandra Ouzilleau, directrice mondiale des communications chez Unilever.
Avec plus de 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires annuel selon Unilever, il est indéniable que la stratégie employée par Magnum fonctionne. La glace qui était autrefois un simple dessert est maintenant un symbole international du luxe accessible.
Riche d’un passé brillant et dotée d’une vision tournée vers l’avenir, on peut s’attendre à ce que Magnum continue sur sa lancée gagnante tout en continuant à régaler les papilles du monde entier avec ses créations glacées.
3 raisons du succès de la marque Magnum
Vous l’aurez compris, la marque Magnum a conquis les amateurs de glaces du monde entier. Mais qu’est-ce qui fait le succès hors du commun de cette marque ? Découvrons ensemble trois raisons principales ci-dessous !
La présence des produits en grande surface
La première raison du succès de la marque Magnum est sans doute sa forte présence dans les grandes surfaces. En effet, quel que soit le supermarché où vous vous rendez, il y a de fortes chances que vous trouviez votre glace magnum dans le rayon des surgelés. Cette omniprésence en grande surface offre à Magnum une visibilité hors du commun auprès des consommateurs et permet à la marque d’atteindre un large public. Il est évident que le chiffre d’affaires de la marque ne serait pas aussi conséquent si celle-ci n’était pas présente en grandes surfaces.
La qualité des produits
Le deuxième facteur de succès de Magnum est indéniablement la qualité de ses produits. Les glaces Magnum sont réputées pour leur onctuosité, leur saveur riche et leur enrobage en chocolat craquant. Chaque glace est conçue avec soin pour offrir un produit fini exceptionnel. Cette qualité a permis à la marque de fidéliser une clientèle qui revient encore et encore pour savourer ses produits. Les amateurs s’y retrouvent parfaitement entre le prix et la qualité du produit.
L’innovation constante
Magnum ne se repose jamais sur ses lauriers. La marque est constamment à la recherche de nouvelles saveurs, de nouveaux formats et de nouvelles expériences pour ses clients. Que ce soit par le biais de ses glaces en édition limitée, de ses partenariats avec des célébrités ou de ses boutiques de glaces personnalisables, Magnum innove sans cesse pour rester à la pointe du marché de la glace. Il s’agit ici d’une marque qui ne se repose aucunement sur ces acquis !
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